欧派换赛道 跨入全屋定制下半场
2020-06-15 09:21:58 来源：
定制巨头欧派换赛道了，从拼价格、强营销、造噱头的定制上半场转身，向定制家居下半场探脚。2020年6月12日，记者在走访居然之家北四
2020年6月12日，记者在走访居然之家北四环商场时发现，欧派衣柜高端全屋定制店已悄改该换了形象，它并非普通的门店重装升级，而是产品、陈设、服务等全方位的革新。“全屋定制上半场已经结束，我们现在想变赛道，建精品店，主动与竞品拉开距离。”欧派运营商——梵华怡居北京大区总经理姚刚表示，全屋定制下半场的核心是对于消费痛点的最好把握和解决。
欧派运营商——梵华怡居北京大区总经理姚刚
颠覆传统终端
走进欧派首家定制家居4S店，有耳目一新的感觉。调性颇高，设计大气，陈设简约，不见寻常定制门店内触目可及的活动海报和品牌广告，没有砸金蛋，也没有大抽奖，有的只是产品和与之呼应的生活态度。
“收纳的不仅仅是物品，更是家的故事。”在书房空间的置物架前，温暖动人的语句让人浮想联翩；“定制一个家，把动人的情话，变成美好的现实。”客厅空间的一角，一把橙色的椅子上方的墙壁上写着温情的诗句；“一个幸福的家，是舒适的、漂亮的、健康的、有趣的、充满爱的，拥有这样的家，就是最好的生活方式。”推拉衣柜的门，眼睛会不经意地停留在旁边的墙板上的话，动人的不仅仅是产品，更是欧派定制的生活方式。
兜兜转转，目光流转看到的也不是传统家居店里一件件孤立的单品，而是穿梭于一个个颇有生活氛围的家居空间，卧室、客厅、书房、衣帽间等空间色调一致、细节统一、款式相互呼应，所有产品都是按照真实的家来陈列的体验间，比如客厅空间不单有沙发、电视柜、茶